FINN lanceert als een van de eerste PR-kantoren in ons land een social media release: een soort mini-website waarop bedrijven en organisaties hun persberichten op één plaats kunnen posten samen met foto- en filmmateriaal, relevante citaten, enz. De voordelen zijn groot: journalisten moeten niet langer zelf op zoek naar informatie, en de eindconsumenten kunnen er, dankzij links naar sociale media en bookmarks, direct hun mening geven over de persberichten.
“Persberichten zien er al zo’n tweehonderd jaar hetzelfde uit”, zegt Kristien Vermoesen, managing partner van FINN. “Titel, tekst, de melding ‘niet voor publicatie’ en dan contactinformatie. Veel bedrijven zetten hun persberichten ook online – dikwijls nogal ongelukkig, weggedrumd in een onaantrekkelijk hoekje onder de kop ‘Pers’. Het idee daarachter is: het is toch voor journalisten. Maar op een social media release kunnen ook de eindconsumenten de persberichten lezen en direct beoordelen, en uit hun reacties kunnen bedrijven veel leren.”
Een persbericht is niet voor journalisten bestemd
Kristien Vermoesen: “Consumenten zoeken overigens zélf actief naar nieuws, en weten dat ze dat vaak kunnen vinden in persberichten. Uit onderzoek van Outsell blijkt dat 51 % van de IT professionals zijn nieuws rechtstreeks betrekt uit persberichten die ze vinden via diensten als Google Business of Yahoo (via Brian Solis, Engage, p. 60). Waarom zou je het nieuws, in deze online wereld vol sociale netwerken, blogs, aggregators en crowdsourcing dus niet rechtstreeks toegankelijk maken voor de consument?”
Dat is het hele idee van het sociale persbericht (‘social media release’), een vorm van persberichten die in 2006 werd uitgedokterd door de heren en dames van de New Media Release Working Group.
Wat is een Social Media Release?
Op een social media release wordt de klassieke tekst van een persbericht gepresenteerd op een overzichtelijke internetpagina, met alle informatie die normaal apart in een press kit zit, zoals:
relevant filmmateriaal dat nieuwsorganisaties kunnen downloaden en gebruiken;
foto’s in hoge resolutie;
quotes van stakeholders (ontwikkelaars van product of dienst, CEO, enz.);
downloadbare files met technische gegevens.
“Daarnaast is de pagina uitgerust met alle nodige toeters en bellen om te zorgen dat de eindconsument een conversatie kan aangaan over het persbericht”, zegt Kristien Vermoesen.“Dat wil zeggen: de mogelijkheid om over het persbericht te twitteren, bloggen, facebooken, of sociale bookmarks aan te maken op sites als Digg, Delicious of StumbleUpon.”
De voordelen van Social Media Release
De voordelen van zo’n Social Media Release zijn meervoudig:
Journalisten hoeven niet meer op verschillende plekken te gaan zoeken naar foto’s in hoge resolutie, naar filmpjes of technische gegevens, enzovoorts. Ze hebben al het materiaal voor hun artikel op één plek, netjes geordend en op een overzichtelijke manier gepresenteerd.
Eindconsumenten kunnen rechtstreeks, met alle relevante informatie, converseren over uw producten of diensten.
Extra dienst: Google advertenties
FINN biedt nog een nieuwe dienst: klanten kunnen een Google Adwords-campagne op maat laten maken, met online advertenties die rechtstreeks naar hun social media release verwijzen. “Op die manier worden de persberichten niet enkel naar journalisten verstuurd, maar worden de consumenten er via de advertenties ook meteen online naartoe geleid”, besluit Vermoesen.
FINN biedt de nieuwe social media release aan vanaf september 2010, aan een aantrekkelijke prijs.
Over FINN
FINN is een PR- en communicatiebureau, gespecialiseerd in 360° public relations projecten en in proactieve communicatiecampagnes. In al haar campagnes hanteert FINN dezelfde journalistieke aanpak: feiten verzamelen, een strategie uitwerken, en een krachtige boodschap communiceren.
Als innovatieve speler zet FINN in op de nieuwste ontwikkelingen in communicatie, zoals online marketing en social media.
Aan bedrijven en organisaties biedt FINN diverse opleidingen: mediatraining, persrelaties, social media, copywriting, …
Klanten van FINN zijn: Jan De Nul Group, Atlas Copco, Pfizer, Barry Callebaut, Lydian, Axxon (Belgische federatie van kinesitherapeuten), Utopolis, MaterialiseDental, Trustmedia, ...
Voor meer informatie, contacteer Kristien Vermoesen, kristien.vermoesen@FINN.be, 02/513.22.89.